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O indispensável mercado digital de 2020 1024 683 Vergilio Toledo

O indispensável mercado digital de 2020

Desde de o anuncio da pandemia COVID-19, estamos acompanhando de perto todas as transformações que mudaram a rotina de todo o planeta. Com a crise instaurada, a população sofreu uma mudança drástica na forma de viver, trabalhar, consumir e interagir com as pessoas.

Em tempos de distanciamento social, a tecnologia mostrou-se como grande protagonista e passou a ser adotado por grande parte da população, inclusive das empresas que desejam permanecer no mercado. Esse aceleramento da transformação digital pode ser o grande diferencial para você conquistar novos territórios e manter a saúde da sua empresa.

Se para quem tem visão esse pode ser o grande momento de inovar e se destacar no mercado, reunimos algumas dicas para ajudar você a alavancar seu negócio.

Invista nas Redes Sociais:

Essa pode ser uma das principais ferramentas para aprimorar o seu negócio. Com ela você pode divulgar seus serviços, conhecer as necessidades e interesses dos seus clientes, além de fortalecer o contato direto com eles.

É muito importante entender o cenário que seu público alvo está inserido. As redes sociais podem ajudar muito na hora de traçar novas estratégias.

Mercado digital:

Se hoje você não tem o cliente passando na frente da sua loja, essa é a oportunidade de incluir seu negócio no mundo digital. Esse comercio é a melhor forma de garantir que seu produto chegue ao conhecimento do cliente.

Além de poder contornar a crise, o e-commerce ajuda você a alcançar novos consumidores e é a oportunidade de fidelizar muitos deles. Um site bem elaborado pode ser o chamativo que sua empresa precisa.

Se você vende produtos ou presta serviços, está na hora de investir em um site e garantir que sua empresa se mantenha nesse momento!

Invista na geração de leads:

Os leads podem ser definidos como pessoas ou empresas que entram em contato com a sua e têm potencial de se tornarem clientes. Mesmo que o resultado não seja imediato, ter uma base de clientes pode gerar resultados no médio e longo prazo.

Invista em anúncios:

Para as estratégias a um curto prazo, com certeza os anúncios podem geram muitos resultados positivos e dar o gás que sua empresa precisa. Use o google e as redes sociais como aliados, afinal seu cliente está totalmente online e você precisa mostra que está lá oferecendo o melhor.

Objetivos e resultados:

Para que toda essa estratégia de comunicação funcione, é preciso antes ter seus objetivos muito bem definidos. A análise de dados é especialmente útil nessa hora, ajudando a definir os pontos fortes e fracos e a mapear as próximas decisões

Conclusão:

Essas são algumas das ferramentas que você pode e deve adotar para manter sua empresa na ativa. Essa necessidade de estar nas plataformas digitais (mesmo que forçado pela crise), pode ser uma grande oportunidade de expandir seu negócio principalmente a curto médio e logo prazo.

Um grande aliado para ajudar você a direcionar seus conteúdos e estratégias são as empresa de marketing digitalEspecializados no segmento de comunicação, essa pode ser uma forma de conseguir resultados mais assertivos.

4 formas de usar SEO para ganhar dinheiro na internet 150 150 Vergilio Toledo

4 formas de usar SEO para ganhar dinheiro na internet

Nos últimos anos, as tecnologias vêm revolucionando diferentes aspectos das nossas vidas. Elas transformam a forma como nos relacionamos, nos comunicamos e até mesmo trabalhamos. Por exemplo: ganhar dinheiro na internet é cada vez mais comum! E o mundo digital têm hoje um papel econômico cada vez maior.

Para exemplificar, podemos observar o crescimento dos e-commerces no Brasil. Em 2015, o Brasil já estava entre os dez melhores mercados para comércio eletrônico no mundo!

E junto com os e-commerces, o cenário dos marketplaces é muito promissor no país. Eles são plataformas que funcionam como shoppings online, tendo diferentes marcas e vendedores, como Mercado Livre, OLX, Submarino, entre outros.

E em 2017, por exemplo, esses sites conseguiram arrecadar cerca de 20% do faturamento do comércio eletrônico no Brasil.

E dentro da variedade de produtos que encontramos sendo comercializados online, também temos os digitais: materiais em formato digital distribuídos online.

Com tantos empreendimentos para ganhar dinheiro online ou até mesmo gerar uma renda extra, muitas empresas e profissionais estão utilizando as técnicas de SEO para alcançar melhores resultados de Marketing Digital.

Porém, o SEO pode ir muito além disso: as técnicas podem te ajudar diretamente a ganhar dinheiro na internet!


O que é SEO

Search Engine Optimization (SEO), ou melhor, otimização para mecanismos de busca, são técnicas e práticas que tem como objetivo melhorar o ranqueamento de um site nas ferramentas de pesquisa online.

Para ficar mais claro: com boas práticas de SEO, o seu site pode aparecer de forma orgânica e gratuita na primeira página do Google e em outros buscadores dependendo das pesquisas dos usuários.

Essas técnicas são muito utilizadas por profissionais de Marketing Digital, uma vez que ter um bom ranqueamento traz vantagens para seu negócio. Entre elas:

  • com um bom ranqueamento, as chances de visibilidade do seu site aumentam, uma vez que a maioria dos usuários dos buscadores consultam apenas os primeiros links da página de resultados;
  • geralmente, o primeiro resultado nas páginas do Google recebe 30% dos cliques dos usuários;
  • a busca orgânica pode reduzir custos na aquisição de clientes, uma vez que não há gastos financeiros como patrocínio de anúncios por exemplo.

Porém, é preciso estudar e se dedicar muito para concorrer aos primeiros lugares dos buscadores. Muitos detalhes podem influenciar nesta colocação e é melhor estar certo do que está fazendo, não é mesmo?

E não apenas isso: ao se tornar um especialista em SEO, você também aumenta as suas chances de gerar renda online, podendo oferecer diferentes produtos e serviços.

No decorrer do texto, vamos apresentar algumas formas de utilizar as técnicas de otimização para ganhar dinheiro na internet. Não deixe de ler!

1. Utilizar o SEO para destacar seu negócio no mundo digital

Ter uma boa posição na página de resultados de forma orgânica é muito importante para o ganho de autoridade do seu negócio no meio digital.

É possível encontrar bons cursos online sobre o assunto, mas já vamos adiantar alguns tópicos por aqui! Algumas técnicas podem ser empregadas a fim de melhorar o SEO do seu site ou blog. Confira:

Utilize palavras-chave

As palavras-chave são os termos utilizados nos mecanismos de busca para fazer uma pesquisa. Ou seja: é aquilo que você escreve na barrinha de texto quando está procurando alguma informação online.

Pesquisar e utilizar em suas páginas as melhores palavras-chave é uma ótima estratégia de ranqueamento.

Aqui, consideramos como boas keywords aquelas que têm maior probabilidade de levar os usuários ao seu conteúdo. Afinal, o Google e as outras ferramentas de busca usam essas expressões como base para organizarem seus resultados.

Ferramentas como o Google Ads, Ubersuggest e Keyword Tool podem te ajudar na hora de identificar quais palavras-chaves vão te dar o melhor resultado de ranqueamento.

Atenção ao conteúdo

Não basta apenas utilizar palavras-chaves para que seu texto seja bem posicionado no Google e em outros mecanismos.

Na verdade, entre as boas práticas de SEO, é indicado utilizar as keywords com moderação! A repetição exagerada no texto não é bem vista pelos algoritmos que cuidam do ranqueamento, além de ser desconfortável para os usuários.

É importante, então, ter um bom conteúdo, um texto rico de informações, numa linguagem adequada para as suas personas e organizado de uma forma escaneável.

Como assim “escaneável”? Você pode estar se perguntando. Calma, a gente explica: a escaneabilidade é um fator observado pelos algoritmos para definir se um texto está bem estruturado e organizado na página.

Algumas boas práticas nesse sentido são:

  • evitar frases e parágrafos muito grandes;
  • fazer listas com tópicos ou números;
  • utilizar títulos e intertítulos para dividir o conteúdo do texto;
  • fazer uso de diferentes mídias, como imagens, gráficos e vídeos.

E há também outras configurações de texto que auxiliam na melhora de seu conteúdo.

O recurso de alt text, ou texto alternativo, pode e deve ser utilizado para descrever imagens. Ele é importante para indicar ao Google que imagens estão sendo utilizadas no texto, além de ser uma opção para a inserção de palavras-chave ao longo do conteúdo.

Um outro fator muito interessante em relação ao alt text é o da acessibilidade. Muitas pessoas com deficiência visual fazem uso de softwares e leitores de tela que narram todo o conteúdo da sua página, inclusive o texto alternativo das imagens.

Por isso, além de utilizar sua palavra-chave nesta área, uma boa ideia é descrever o que está exatamente na imagem para que esses leitores não percam nenhuma informação do texto.

Configure sua página corretamente

Não é só com o texto que você deve se preocupar na hora de investir no SEO de seu site. A configuração da sua página também precisa estar em dia com as boas práticas das ferramentas de busca!

Sites responsivos, por exemplo, geralmente são mais valorizadas pelos algoritmos. Ou seja: sua página deve ter versões web e mobile de boa qualidade.

É interessante observar que todas as funções da sua página que são exibidas no desktop também devem estar disponíveis nas telas dos celulares. Assim, ela estará de acordo com o que o Google considera mais adequado e também o que é mais confortável para os usuários.

A configuração das URLs também é muito importante para o ranqueamento. Quanto mais simples e amigáveis, melhor! Tanto para os usuários, que vão memorizar seu endereço mais facilmente, quanto para os algoritmos das ferramentas de busca.

2. Ganhar dinheiro na internet com produtos digitais

Estudar e se tornar um especialista em SEO não vai apenas te ajudar a potencializar o marketing do seu negócio, mas também empreender de novas formas.

Como falamos anteriormente, os produtos digitais estão cada vez mais populares. Muitos profissionais vêm comercializando conteúdos online, principalmente se eles têm muito a compartilhar sobre algum assunto relevante.

E você pode compartilhar seus conhecimentos sobre SEO em forma de produtos digitais! Existem diferentes formas de fazer isso, por exemplo:

  • vendendo cursos online sobre SEO;
  • escrevendo ebooks sobre como analisar resultados de SEO;
  • criando infográficos que ensinem como escolher palavras-chave;
  • redigindo manuais sobre como utilizar ferramentas de análise de SEO.

Essas são apenas algumas ideias de conteúdo que você pode comercializar digitalmente ao reunir seus conhecimentos e estudos sobre as práticas de SEO, mas existem muitas outras possibilidades!

3. Abrir o seu próprio negócio sobre SEO

Ao se tornar referência sobre um assunto, novas oportunidades para ganhar dinheiro na internet passam a existir.

Com conhecimentos de SEO, além de oferecer produtos digitais e potencializar seu negócio já existente, você também pode prestar serviços com sua nova especialidade.

Diversas empresas buscam por profissionais freelancers ou até mesmo por agências especializadas na produção de conteúdo com técnicas de SEO e apresentação de palestras também é uma opção!

Assim como os cursos online que citamos anteriormente, existem muitas possibilidades para que um especialista possa compartilhar seus conhecimentos. Seja presencialmente ou através de webinários, é possível gerar renda apresentando seus conhecimentos sobre SEO.

Em todas as sugestões citadas, é possível trabalhar remotamente, com prazos flexíveis e com clientes variados. Além disso, ao prestar esse tipo de serviço, você acaba aprendendo um pouco mais todos os dias e ampliando o network!

4. Realizar consultorias para outros negócios

Como dissemos, muitas empresas buscam por redatores e agências especializados na produção de conteúdo com SEO.

No caso de organizações com equipes de Marketing já formadas, é comum que os gestores contratem consultores para auxiliar na aplicação das técnicas e na análise de resultados.

Atuar como consultor voltado para SEO também é uma oportunidade para ganhar dinheiro na internet!

Assim como os outros exemplos citados, é possível oferecer seus serviços de forma presencial, semi-remota ou totalmente à distância, podendo se adequar para o que for ideal para você e para a empresa para a qual você vai prestar seu serviço.

Desde utilizar as técnicas de SEO para melhorar o negócio que você já tem, até usar seus conhecimentos para criar novos empreendimentos, são muitas as oportunidades para ganhar dinheiro na internet através de SEO, não é mesmo?

Entenda a Relação entre Seu Site e uma Boa Hospedagem 150 150 Vergilio Toledo

Entenda a Relação entre Seu Site e uma Boa Hospedagem

Muitas empresas não dão a atenção necessária à hospedagem de site na hora de investir em sua presença online. Nesse cenário, entender essa importância, seus benefícios e como escolher o melhor serviço pode ser o diferencial que você buscava para se destacar.

Você sabia que escolher a hospedagem de site certa pode definir o sucesso de uma empresa quando o assunto é presença online?

Hoje, uma página, blog ou loja virtual com visual atrativo, boa experiência e bom desempenho é um canal incrível para converter aqueles leads que sua estratégia de marketing consegue captar.

Quer entender melhor essa relação? Neste post, respondemos a todas as suas perguntas: o que determina um bom site, por que a hospedagem é fundamental e como escolher a melhor para seu negócio. Acompanhe conosco!

No entanto, a responsabilidade de determinar o seu público-alvo continue sendo sua, por isso é essencial que você saiba quem são seus clientes, quais termos eles usam na hora de fazer pesquisa e quais recursos aumentam o engajamento deles.  Esses dados iniciais (palavras-chave, texto do anúncio, elementos visuais e dezenas de outros aspectos) devem ser mais específicos possível.

Descobrimos os fatores mais importantes que ajudarão a aumentar a eficiência de suas campanhas do Google Ads em 2019 e também exploramos algumas maneiras de se beneficiar deles.


O que determina um bom site?

Antes de falar sobre como a hospedagem define o sucesso de um site, primeiro, precisamos entender o que isso significa. Quais são os pontos que todas as páginas de sucesso compartilham como características comuns?

A resposta é definida por uma junção de fatores, que podemos separar entre os conceitos conhecidos como front-end e back-end.

O back-end compreende os “bastidores” de uma página de internet. O bom site é aquele com velocidade de acesso na navegação, estabilidade (pouco tempo fora do ar) e segurança, tanto para o usuário quanto para você.

Por sua vez, o front-end é a parte que o visitante enxerga, como um conteúdo de qualidade, formatação agradável, enfim, tudo que resulte em uma experiência do usuário incrível e surpreendente.

Além disso, claro, o SEO on page corresponde às ferramentas e técnicas que deixam suas páginas mais bem posicionadas nas buscas em motores de pesquisa como o Google.

É claro que existem sites específicos e, naturalmente, com demandas diferenciadas (e, por isso, existem diversos tipos de hospedagem). Mesmo assim, esses itens que comentamos são fundamentais em qualquer situação para definir um site de qualidade.


Por que investir no desempenho do seu site?

Apresentados os pontos acima, fica a pergunta: que diferença faz essa preocupação? É hora de entender que uma boa hospedagem de site não é um luxo.

Uma boa performance vai impactar o sucesso em diversos aspectos e afetar diretamente a percepção online da sua marca:

  • um site com bom desempenho e estabilidade dá credibilidade ao negócio, transpondo o cuidado com sua página para uma noção de zelo da empresa pelo seu público
  • um bom site é mais acessível para uma gama maior de público, expandindo suas possibilidades de mercado
  • a própria página pode se tornar a cara da empresa, contribuindo para um branding mais marcante e único
  • no caso de e-commerce, a hospedagem impulsiona as vendas com experiência simplificada e caminhos mais curtos para a conversão

Quais são as vantagens de um serviço de hospedagem?

Tudo isso que falamos até esse ponto pode ser obtido por conta própria, mas é um esforço inviável e até indesejado. Hospedar seu site em serviços de qualidade é a resposta de empresas em busca de seus objetivos globalmente.

Portanto, é hora de conhecer os benefícios que você encontra em qualquer serviço que pretende se tornar a melhor hospedagem de site no mundo — e se convencer de vez dessa necessidade. Veja só!

Infraestrutura técnica de qualidade

O foco de um serviço de hospedagem é, antes de tudo, oferecer uma infraestrutura capaz de assegurar disponibilidade e performance para suas páginas na internet.

Autonomia, tempo de resposta, velocidade de navegação — tudo isso é fundamental para que seu público fique satisfeito com a visita e associe essa boa experiência à imagem da sua marca.

Ferramentas que dão liberdade para as empresas

Existem vários serviços por aí prometendo uma hospedagem de qualidade, mas que não oferecem tantas opções à empresa contratante, como capacidade de customizar seu próprio site. Se sabe aonde quer chegar com a sua presença online, é você quem precisa ter controle na gestão.

Os melhores serviços de hospedagem são aqueles que oferecem apoio para a criação de experiências incríveis, mas que também oferecem as ferramentas necessárias para que você mesmo tenha o poder sobre parte da sua estratégia e da sua identidade.

Como isso é possível? Não só com funcionalidade de criação de site, mas com plugins que automatizam funções de divulgação e controle, indicadores sobre tráfego e conversão, entre outros.

Segurança e suporte

A segurança para site é assunto sério na atualidade: as empresas precisam cada vez mais de dados de seus clientes para serem eficientes e essas informações precisam ser protegidas.

Os melhores serviços de hospedagem entregam não apenas uma infraestrutura segura, como também oferecem suporte que vai desde a ajuda na criação do site até a atuação diante de possíveis ameaças. Essa parceria é fundamental.


Qual é o impacto da hospedagem do site em SEO?

De todas as vantagens e pontos que impactam positivamente um site, faltou um aspecto vital na hospedagem: a sua capacidade de afetar o SEO.

Quando falamos em otimização para motores de busca, o assunto costuma girar em torno de palavras-chave, formatação de conteúdos e uso de mídias. Porém, saiba que a qualidade técnica da página também tem peso nisso.

É verdade! Veja alguns itens que são levados em conta pelo Google para decidir a ordem de resultados em pesquisas:

  • desempenho e velocidade de resposta em uma página
  • risco de segurança potencial
  • o tipo de hospedagem utilizado para aquele site
  • a sua disponibilidade (relação entre uptime e downtime)
  • localização dos servidores em que o site está hospedado

Todos esses pontos são definidos na hora que você escolhe o serviço responsável pela sua hospedagem — é difícil reverter resultados ruins em infraestruturas não adequadas.

E, como você sabe bem, o SEO é um dos fatores determinantes para a sobrevivência de um negócio que precisa do ambiente online. Ter um serviço ruim no lançamento de site é começar a corrida dando 10 passos para trás. Quem cai nessa armadilha vai precisar correr muito para alcançar os concorrentes.


Como escolher a hospedagem ideal?

Ufa! Depois de tantas informações sobre como essa relação entre site e hospedagem pode levar ao sucesso da sua empresa, qualquer pessoa fica animada para começar logo.

Mas calma, para iniciar esse processo, é preciso separar agilidade de pressa. Veja como você precisa se preparar, planejar e escolher o serviço ideal para seus objetivos!

Levante a sua demanda de hospedagem

Existem diversos provedores de hospedagem e até planos dentro de um mesmo serviço que são focados em modelos, setores e tamanhos diferentes de negócios.

Então, a primeira etapa é buscar quem vai atender melhor às suas necessidades e levar a sua empresa aos seus objetivos. Isso passa por alguns pontos, como uma avaliação do volume de acessos atual/ inicial, o quanto você quer crescer e em quanto tempo.

Além desse, outros fatores contam, como o escopo do site. Vai ser uma página institucional? Um blog? Um e-commerce? Tudo ao mesmo tempo?

Existem outras questões como dinamismo e necessidade de um conteúdo constante. Seu site vai precisar mudar o tempo todo? Você quer criar layouts temáticos sazonais? É preciso sempre equilibrar a performance da hospedagem com as ferramentas de atuação e gestão que ela oferece para o usuário.

Conheça seu público

Expandindo o assunto, um site nunca é feito apenas com o seu negócio em mente, mas, principalmente, tendo em vista o que o seu público ou persona espera dele. É o que é chamado foco no cliente.

Que tipo de website se encaixa melhor nas expectativas desses visitantes? Que ferramentas a hospedagem pode oferecer para que você as supere?

O sucesso de uma marca na internet, muitas vezes, está ligado à sua capacidade de entregar sempre o que se espera e um algo a mais.

Encontre a empresa que melhor se encaixa nos seus objetivos

Depois que você passa a conhecer bem suas necessidades e alinhar esse levantamento às suas metas, é bem mais fácil encontrar a melhor parceria possível. Então, é hora de ir ao mercado!

Primeiro, é preciso buscar os básicos: SEO, suporte, conjunto de funcionalidades, desempenho, estabilidade etc. São características fundamentais que não podem ficar de fora em uma boa hospedagem.

Depois disso, é hora de avaliar as que entregam esse serviço com qualidade. Avalie as empresas e seus planos, compare custos e benefícios, busque opiniões e cases de sucesso.

Se possível, converse com as potenciais parceiras e tente perceber nelas uma vontade de crescer junto com a sua empresa, além de um foco em inovação. Afinal, hospedagem é uma questão de relacionamento diário que vai possibilitar seu sucesso no futuro, tanto no curto quanto no médio prazo.

Busque facilidade, controle e flexibilidade

E, por fim, analise também as ferramentas que estarão à sua disposição quando assinar com a fornecedora do serviço. Você deve buscar por 3 itens principais:

  • um sistema fácil de usar, editar e customizar
  • uma plataforma capaz de automatizar e simplificar a verificação de indicadores que apontem a evolução do seu site
  • suporte constante e de qualidade para ajudar sempre que a empresa precisar dar aquele empurrão extra em direção ao sucesso

Se você consegue aplicar tudo o que conheceu aqui com uma pesquisa baseada nesses pontos, vai achar o melhor serviço de hospedagem de site para a sua empresa em pouco tempo e sem risco de errar.

Como Planejar a Campanha de PPC de Sucesso em 2019 150 150 Vergilio Toledo

Como Planejar a Campanha de PPC de Sucesso em 2019

Nós, da Connect Web Marketing, estamos sempre monitorando as atualizações do Google, sabendo que o mecanismo de busca raramente fica parado sem lançar nenhuma novidade. Ao testar as atualizações com maior probabilidade de impactar os anunciantes, chegamos à conclusão de que o Google está se movendo na direção de campanhas “autopilotadas”. A mensagem é clara: quanto mais você delegar à mente artificial do Google Ads – lances, canais, tamanhos de banners etc. mais benefícios obterá da campanha.

No entanto, a responsabilidade de determinar o seu público-alvo continue sendo sua, por isso é essencial que você saiba quem são seus clientes, quais termos eles usam na hora de fazer pesquisa e quais recursos aumentam o engajamento deles.  Esses dados iniciais (palavras-chave, texto do anúncio, elementos visuais e dezenas de outros aspectos) devem ser mais específicos possível.

Descobrimos os fatores mais importantes que ajudarão a aumentar a eficiência de suas campanhas do Google Ads em 2019 e também exploramos algumas maneiras de se beneficiar deles.


Texto de Anúncio Forneça uma variedade de anúncios para dar escolha ao Google

Hoje em dia você precisa dar liberdade de escolha ao Google em relação a textos de anúncios. Quando você fornece várias sugestões de anúncios para o mesmo conjunto de palavras-chave (pelo menos três variações são recomendadas), isso ajuda a garantir a melhor experiência do usuário.

Infelizmente, é mais fácil dizer do que fazer – imagine o trabalho necessário para escrever três anúncios para cada um dos seus 100 grupos de anúncios. No entanto, temos algumas dicas para facilitar essa tarefa.

Reuse seus anúncios atuais

A maneira mais fácil de começar é de pegar os seus anúncios existentes e modificá-los. Quando se trata de texto do anúncio, sempre há algo para melhorar e / ou para testar.

Recomendamos brincar com as propostas de vendas exclusivas (USP). Por exemplo, se você estivesse promovendo uma ferramenta de SEO, seus USPs poderiam ser um teste gratuito, o número de palavras-chave no banco de dados, prêmios de SEO recebidos, etc. Depois de entender quais são os seus USPs, é hora de descobrir qual deles funciona melhor para o seu público on-line.

Você pode fazer inúmeros testes para aperfeiçoar os seus anúncios. Experimente mudar os verbos no seu CTA (“teste” vs. “descubra”?). Brinque com formatos de números (1M vs. 1.000.000?). Tente incluir e excluir o nome da sua marca (“Auditoria do site” vs “Auditoria do site da SEMrush”?). Às vezes, essas pequenas alterações podem melhorar bastante a sua CTR.

Aumentamos nossa CTR em 30%, alterando apenas uma letra em todas as nossas campanhas do Google Ads no Reino Unido. Era tão simples quanto isso – seguimos às tradições ortográficas britânicas; substituímos o “Z” americano pelo “S” britânico em verbos como “analisar” e “otimizar” e os ingleses apreciaram essa pequena mudança.

Opte por 3 títulos e 2 descrições

Os anúncios responsivos da Rede de pesquisa permitem que você crie um anúncio que se adapte para exibir mais texto e mensagens mais relevantes para seus clientes. Esse tipo de anúncio funciona com base na inteligência artificial (IA): o anunciante adiciona até 15 títulos (cada um com até 30 caracteres) e 4 descrições com até 90 caracteres. O Google combina os títulos e as descrições fornecidos para descobrir as combinações de melhor desempenho, gerando até 43.680 variações de anúncios – um número impossível de ser testado manualmente.

Essa atualização já existe há algum tempo: os anunciantes agora podem adicionar um terceiro título (de 30 caracteres no máximo) e uma segunda descrição ( de no máximo 90 caracteres). Isso significa que agora você tem 300 caracteres, incluindo os URL, para descrever seu produto ou serviço da maneira mais chamativa.

No entanto, existem algumas coisas importantes para lembrar. Em telas menores, se não houver espaço suficiente para todos os caracteres, o terceiro título ou a segunda descrição podem ser omitidos. Tenha isso em mente ao escrever um anúncio. Ele não pode perder sentido na versão mais curta. Tente não incluir as informações mais importantes no título 3 e na descrição 2.

Use anúncios de pesquisa responsivos

Os anúncios responsivos da Rede de pesquisa permitem que você crie um anúncio que se adapte para exibir mais texto e mensagens mais relevantes para seus clientes. Esse tipo de anúncio funciona com base na IA: o anunciante adiciona até 15 títulos (cada um com até 30 caracteres) e 4 descrições com até 90 caracteres. O Google combina as manchetes e as descrições fornecidas para descobrir as combinações de melhor desempenho, gerando até 43.680 variações de anúncios – um número impossível de ser testado manualmente.

Criar textos para anúncios responsivos da Rede de Pesquisa não é fácil. Você precisa escolher os títulos e descrições claros e significativos e garantir que eles combinem com os outros elementos do anúncio.

Este formato de anúncio ainda está em versão beta, o que significa que você só pode adicionar novos anúncios responsivos aos grupos de anúncios “normais”. As estatísticas podem ser monitoradas na aba Ads and Extensions do Google Ads:

Algumas dicas para a criação de anúncios responsivos:

  • Adicione um anúncio responsivo por grupo para tornar o processo de otimização mais rápido e transparente.
  • Todos os elementos (título ou descrição) de um anúncio responsivo devem ser significativos e combinar com outros elementos.
  • Experimente escrever títulos mais curtos (com menos de 15 caracteres) para garantir que todos os três títulos sejam selecionados e exibidos pelo Google.

Obtenha ideias novas monitorando os concorrentes

As técnicas listadas acima ajudam a expandir seu conjunto de anúncios, mas apenas até um certo ponto. Mais cedo ou mais tarde, todo mundo fica sem inspiração. Por isso o próximo passo é de se inspirar nas ideias de seus concorrentes. Veja como você pode encontrar e analisar facilmente centenas de anúncios do seu nicho em apenas alguns cliques.

Use a nova ferramenta Ad Builder da SEMrush, ela ajuda a encontrar ideias:

  • Por palavra-chave (Exemplo: você vende bicicletas e deseja ver alguns exemplos de anúncios de outras lojas de bicicletas).
  • Por domínio (exemplo: você conhece o domínio de um concorrente que vende bicicletas e deseja explorar os anúncios dele).

Se houver um anúncio de que você gostou, pode salvá-lo como um modelo, clicando no ícone “Usar como modelo” e preenchendo os campos da caixa pop-up “Novo anúncio”:

Aqui, você pode ajustar o texto do anúncio levando em conta os limites de caracteres (1), obter ideias adicionais para anúncios (2), ter uma visualização de anúncio instantânea (3) e atribuir o anúncio recém-criado a uma determinada campanha e grupo de anúncios (4).

Simples assim. Repita o processo até ficar satisfeito com o número de anúncios que você coletou.

Anotação: Verifique e ative a opção “Ad rotation” (Rotação de anúncios) nas configurações da sua conta do Google Ads. Caso contrário, todos os seus esforços podem acabar sendo uma perda de tempo.

Formatos de Anúncio: Use Extensões de Anúncio

As extensões de anúncio são um formato que fornece informações extras sobre seu produto ou serviço. Seu anúncio é “estendido” e se torna mais visível na página de resultados de pesquisa. Às vezes você pode ganhar o jackpot e ocupar quase todo o espaço acima da dobra:

As extensões de anúncios influenciam positivamente a taxa de cliques e ajudam os usuários a obter as informações necessárias da forma mais rápida. Além disso, com base em nossa experiência, eles contribuem para elevar o índice de qualidade e reduzir o CPC.

Os tipos de extensão que mais beneficiam seu anúncio são:

  • Sitelinks (1)
  • Callouts (2)
  • Snippets Estruturados (3)
  • Call (4)

Anotação: Até três extensões de anúncio podem ser exibidas de uma só vez. Se você adicionar mais, o Google vai decidir quais três escolher.

Com o recurso de extensões no Ad Builder, você pode criar extensões para suas campanhas de publicidade diretamente na ferramenta. Atualmente, existem quatro tipos de extensões disponíveis no Ad Builder, incluindo os tipos mencionados anteriormente.

Depois de criar uma campanha no Ad Builder, vá até para a aba “Extensões” e clique no botão “Nova extensão”. Na lista suspensa, você pode escolher o tipo de extensão que deseja criar. Você pode adicionar extensões manualmente ou importar extensões pré-existentes de um arquivo.

Algumas outras extensões de anúncio úteis são:

  • Preço
  • Avaliações
  • Endereço
  • Link para o app
  • Mensagem

Dica: Agora, o Google pode criar e exibir extensões de anúncio automaticamente quando o algoritmo entende que uma extensão automática pode melhorar o desempenho de um anúncio. Atualmente, existem sete tipos de extensões automatizadas:

  • Extensões de chamada automáticas
  • Extensões de mensagem automáticas
  • Extensões de sitelinks dinâmicos
  • Extensões de snippets estruturados dinâmicos
  • Extensões de localização automáticas
  • Extensões de classificações de vendedores
  • Extensões de textos destacados dinâmicos

Confira a seção de Ajuda do Google Ads para saber mais sobre essas extensões e como elas funcionam.

Pesquisa de Palavras-chave Eliminar palavras-chave negativas

Lidar com palavras-chave negativas sempre foi um desafio, mas ultimamente está chamando aind amais atenção. Existem dois problemas quando se trata de palavras-chave negativas:

  1. Você as está usando onde você não deveria (e está perdendo tráfego).
  2. Você não as está usando onde deveria (e está perdendo dinheiro).

O primeiro caso é bem simples, mas acontece com frequência. Por exemplo, você não vendia bicicletas tandem (e tinha a palavra “tandem” na lista de negativas), mas agora começou a trabalhar com elas. Mas o seu especialista em PPC se esqueceu de remover a palavra da liste de negativas, e agora você está se perguntando por que você não está recebendo nenhum tráfego para esta palavra-chave. Para evitar esta situação, verifique regularmente as suas listas de palavras-chave negativas e exclua as palavras-chave relevantes.

O segundo problema é muito mais desafiador, mas não pode ser ignorado porque pode ser uma maneira de reduzir visivelmente seu CPC.

Digamos que você vende bicicletas downhill, bicicletas tandem, bicicletas BMX, entre outras, e use palavras-chave com correspondência ampla ou ampla modificada em suas campanhas. As suas palavras-chave e anúncios poderiam ser assim:

Quando um usuário digitar “bicicleta downhill”, o Google procura anúncios relevantes para exibir e encontra apenas dois de seus anúncios que correspondem à consulta.

Isso pode fazer com que seus anúncios comecem a competir uns contra os outros, aumentando o nível de concorrência e o CPC.

A solução será adicionar as palavras que causam essa competição desnecessária à lista de palavras-chave negativas:

No entanto, adicionar palavras-chave manualmente só funcionará para listas de palavras-chave relativamente pequenas. Imagine que você tem dezenas de categorias de produtos, nesse caso pode haver centenas de interseções.

Segmentação por dispositivo: Inclua o Mobile às suas campanhas

De acordo com as pesquisas do Google, 69% dos proprietários de smartphones recorrem primeiro à pesquisa mobile no momento da necessidade, 76% dos que pesquisam por algo perto deles visitam uma empresa relacionada dentro de um dia e 28% dessas pesquisas resultam em uma compra.

Com essas estatísticas impressionantes as campanhas para celular agora são consideradas um fator crítico para avaliar a qualidade geral das contas do Google Ads dos anunciantes. Para especialistas em PPC, isso significa novas oportunidades, mas também novos desafios. Os usuários de dispositivos móveis são diferentes e não devem ser tratados como usuários de desktop. 

Além da necessidade óbvia  de ter um site rápido e otimizado para dispositivos móveis em 2019, você também precisa adaptar seus anúncios para os Micro-Momentos. Vamos ver como podemos fazer isso:

O termo “Wine bar” pesquisado no desktop pode significar que alguém está fazendo planos para a próxima sexta-feira. Mas “Wine bar” pesquisada no celular (especialmente em uma noite de sexta-feira) é diferente; é muito mais provável que uma pessoa esteja pronta para uma festa e procure um lugar para ir imediatamente.

Essas buscas “ricas em intenção” de dispositivos móveis são chamadas de “micro-momentos” e, de acordo com o Google, podem ser divididas em quatro categorias:

Em micro-momentos, o tempo, o espaço na tela e (muitas vezes) a velocidade da Internet são limitados. As pessoas querem que você satisfaça as necessidades deles sem demora; é isso que você precisa expressar no texto do anúncio. Seja muito específico e entregue valor quando se trata do seu público-alvo de dispositivos móveis. Exemplo:

Seja mobile-friendly usando AMP para Google Ads

Para melhorar o seu desempenho de PPC para dispositivos móveis, você precisa garantir que seus anúncios proporcionem uma experiência de usuário rápida, previsível e de qualidade. 

Uma ótima maneira de otimizar seu site para celular é implementar o AMP no seu site. Anteriormente, era usado principalmente por publishers; hoje, é também uma plataforma para comércio eletrônico e publicidade. Desde o outono de 2017, os anunciantes podem implementar as AMP em suas páginas de destino de Google Ads, tornando-as mais rápidas. A criação de páginas AMP para suas campanhas de publicidade pode ter um impacto positivo nas taxas de conversão, no tempo passado na página, nas taxas de rejeição e muito mais.

No entanto, como o formato AMP envolve restrições de código e uso de tags personalizadas, os erros de AMP são bastante comuns.

Use públicos-alvo In-market para Rede de Pesquisa

Esses públicos-alvo são projetados para anunciantes com foco em obter conversões de compradores prováveis . Os públicos-alvo In-market podem ajudar a impulsionar o desempenho do remarketing e alcançar os consumidores que estão perto de concluir uma compra.

Agora, os públicos-alvo In-market podem ser usados não apenas como uma opção de segmentação para campanhas da Rede Display, mas também como modificadores de lance para campanhas de pesquisa. Em 2018, o Google lançou vários segmentos novos de In-market e deu acesso a esse recurso para um número maior de anunciantes. Você pode encontrar a lista completa de segmentos disponíveis aqui.

A melhor tática para trabalhar com o público-alvo In-market é aumentar o foco de anúncios nos usuários desses segmentos: eles estarão potencialmente mais interessados em seu produto ou serviço.


Como tornar sua campanha de Google Ads um sucesso – recapitulando

Uma conta de anúncios de qualidade em 2018, de acordo com o Google, é uma conta “pilotada automaticamente”. Quanto mais opções forem delegadas ao Google Ads, melhor. No entanto, mesmo que o Google agora consiga decidir por conta própria qual o tamanho do banner melhor se adapta a um site específico, ainda é sua responsabilidade fornecer textos atraentes, imagens relevantes e as palavras-chave certas.

O texto do anúncio bem-feito é um atributo necessário de uma conta de alta qualidade. Crie anúncios específicos para dispositivos diferentes e forneça pelo menos três variações de textos para cada grupo de anúncios. A propósito, se você ainda está segmentando centenas de palavras-chave com o mesmo anúncio, é hora de desistir dessa estratégia.

Ative as extensões de anúncio (pelo menos três) para o maior número possível de anúncios. Isso não vai prejudicar de forma alguma. Com as extensões, você poderá ocupar mais espaço acima da dobra, ajudar os usuários a obter as informações de que precisam com mais rapidez e, potencialmente, ganhar alguns pontos extras quando a qualidade de sua conta do Google Ads for avaliada.

O diabo está nas palavras-chave negativas. Verifique se sua lista de palavras-chave negativas faz duas coisas importantes: 1. impede que seus anúncios entrem em conflito entre si e 2. não impede que seus anúncios sejam exibidos para termos de pesquisa relevantes. 

As campanhas mobile são mais um aspecto importante. Para aproveitar as oportunidades oferecidas pelas campanhas para celular, adapte seus textos do anúncio a micro-momentos, segmente seus clientes locais, explore a popularidade de suas palavras-chave segmentadas entre usuários de dispositivos móveis, compare o CPC de palavras-chave em desktops e dispositivos móveis e implemente AMP nas suas páginas de destino.

Públicos-alvo In-market agora podem ser usados não apenas como uma opção de segmentação para campanhas da Rede Display, mas também como modificadores de lance para campanhas de Rede de Pesquisa. Utilize essa opção para impulsionar o desempenho de remarketing e alcançar os consumidores que estão perto de concluir uma compra.

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